La víctima formaba parte de un grupo de jinetes que se concentró frente a la zona arqueológica de Teopanzolco para iniciar su recorrido hacia la avenida Plan de Ayala, una de las principales arterias viales de Cuernavaca. El contingente de jinetes salió del auditorio Teopanzolco alrededor de las 19:15 horas; sin embargo, al llegar al crucero de la avenida Teopanzolco, con Plan de Ayala, un hombre caminó hacia el empresario y accionó su arma en contra del empresario, conocido como “El Güero”.
Disputa por festejo. García Bejarano obtuvo la concesión de la feria por segundo año consecutivo, lo que generó la oposición de otros empresarios que acusaron al edil capitalino Cuauhtémoc Blanco Bravo de entregar la organización de manera directa.
En marzo de 2016, el entonces secretario general de Cuernavaca, Roberto Yañez, designó a Juan Manuel García Bejarano como organizador de la feria, lo que incluía el manejo del elenco artístico y del palenque.
El 30 de diciembre de 2016, en sesión de cabildo, Cuauhtémoc Blanco se negó a incorporar en el orden del día la asignación de la organización de la feria. Sin consultar a los regidores, sostuvo a García Bejarano como organizador del evento.
